作者：叶灵
来源：广告智库（ID：ADzhiku)
自从支付宝把锦鲤营销炒到极致后，“锦鲤”这个概念就流行于网络，信科学也信玄学的年轻人习惯转发锦鲤求好运，有的品牌借此推出以锦鲤为灵感的产品，轻易吸引用户视线。本文图片均来自完美日记官微近日完美日记发布全新“好运锦鲤”系列，承载美好愿望和吉祥寓意的新品，不仅洞察到目标受众期待好运的心理诉求，还迎合用户潮流审美、时尚妆容需要。完美日记还打造“万物有鲤，乘运而来”锦鲤月活动，依靠当红明星和抖音直播+话题互动为新品首发造势，积极引导消费者参与线上活动，激发其购买欲助长销量。洞察用户需求
锦鲤增添产品好运内涵
年发生了太多事，磨难没有困住大家前进的脚步，反而让人更期待美好的未来，完美日记此时推出“好运锦鲤”系列即时应景，还契合用户渴望好运的心理。锦鲤是传统吉祥物，寓意富贵吉祥、健康幸福，支付宝年国庆期间的抽奖活动在网上掀起“锦鲤”热潮，于是锦鲤成为好运的象征。后来“锦鲤”也泛指小概率事件中运气极佳的人，“锦鲤”的走红及其意义的泛化，隐含着人们对美好生活的向往，完美日记洞察用户对好运的强烈需求，并用锦鲤赋予产品美好寓意。一方面，新品围绕锦鲤增添好运内涵，外观设计采用锦鲤图案强化用户感知，从产品名称到视觉形象，以表现锦鲤元素的方式传递妆点好运的理念。完美日记开运锦鲤系列有动物眼影锦鲤盘、星芒高光锦鲤色、天鹅绒唇釉锦鲤色，搭配相同风格锦鲤礼盒，由内而外的高颜值、好彩头精准戳中用户痒点。另一方面，品牌采用锦鲤营销提升新品曝光度，稀缺独有的奖品往往能调动用户参与话题互动的积极性，并让抽奖转变为值得用户自发传播的社交谈资。完美日记以锦鲤定制版特斯拉为特别大奖，吸引用户